BSC Expo 2013, Micro Salon 2013 : le mieux peut être l’ennemi du bien

Par Marc Galerne (K 5600)

La Lettre AFC n°230

Après beaucoup d’incertitudes quant à la date et au lieu, le BSC Show de Londres s’est tenu vendredi 22 et samedi 23 mars dans le tout nouveau plateau Richard Attenborough des studios de Pinewood.

De taille supérieure au plateau George Lucas d’Elstree où l’évènement avait l’habitude de se passer, ce tout nouveau studio s’est rapidement rempli vendredi. Le mauvais temps annoncé pour le samedi n’a pas joué en faveur de l’expo qui a vu une chute importante du nombre de visiteurs le deuxième jour. Pas beaucoup de nouveautés sur les stands en raison de la proximité du NAB qui est depuis longtemps un salon de lancement de produits. La qualité des visiteurs était au rendez-vous et l’ambiance toujours conviviale.

Les seules " critiques " portent sur l’organisation en elle-même. Catering très basique et queue monstrueuse pour avoir un sandwich (il n’y en avait plus à 15h). L’entrée ne possédait pas de sas donc la porte restait ouverte et les gens faisaient la queue dehors dans un climat glacial. La moquette et la structure des stands ne sont pas utiles et ces coûts financiers seraient bien mieux employés pour d’autres choses. J’ai eu l’impression qu’il n’y avait pas autant de visiteurs que l’an passé. Le fait d’avoir rajouté des conférences n’a aidé en rien la fréquentation des stands.
Ce type d’actions parallèles à l’expo n’a qu’un seul effet sur les stands, c’est la création de " vagues " de visiteurs suivies de longs moments d’inactivité (pendant les conférences). C’est ce que je vois arriver de plus en plus au Micro Salon et cela risque à terme de décourager les exposants. Il doit rester présent dans l’esprit des organisateurs/associations que ce sont les exposants qui financent en majorité ce type d’événements et, à force de vouloir en faire trop (pour de bonnes raisons, je n’en doute pas), on finit par oublier le but premier de ces " salons d’associations " : que les membres associés rencontrent les chefs opérateurs et leurs équipes. Les démonstrations de produits se font dans des salons professionnels et n’ont pas, à mon humble avis, leur place dans des salons associatifs. Les démos se font sur les stands, pas dans des salles " à part ". D’autant plus que tout le monde ne peut pas faire ces présentations (simple problème de temps).

Moralité : les présentations des nouvelles caméras vident les stands et de façon instantanée. Plusieurs fois, cette année au MS de Paris, nous n’avons pas pu finir des discussions ou des démos parce que les interlocuteurs nous abandonnaient d’un simple : « Désolé, je dois aller à la présentation de la nouvelle caméra 5K, 8K …. Mais, je reviens après ! » Inutile de dire que l’on ne les revoit jamais.
Si ces présentations de produits fonctionnent bien, pourquoi ne pas faire d’autres mini évènements plutôt que tout mettre dans le Micro Salon au risque de le faire éclater.

Marc Galerne, K5600, associé AFC